映画研究家「赤いきつねCMのコンセプトはうるおい。女性らしい映像世界には、滴り落ちるほどのつゆを含んだ黄金色の油揚げが必要だった」 [932029429]

2025.3.07
https://hitocinema.mainichi.jp/article/yokubari-akaikitsube2
＜再考察＞マルちゃん「赤いきつね」ＣＭ　油揚げの「うるおい」「柔らかさ」と「女性らしい」映像世界

新聞を見ていると人工降雨といふ大見出しの活字がある
メロドラマといふルビはどうか（小津安二郎）（注１）

「たぬきじゃなくてきつねなのか（笑）」。先ごろ公開されたマルちゃん（東洋水産）のウェブCMにはそんな声が寄せられている。当該CMは赤いきつねにフォーカスした「おうちドラマ編」と緑のたぬきの「放課後先生編」の２種類が作られており、それぞれ声優の市ノ瀬加那と畠中祐が起用されている。上記のコメントは市ノ瀬の当たり役スレッタ・マーキュリー（「機動戦士ガンダム 水星の魔女」）を念頭に置いたものである。どことなくたぬきを思わせるスレッタは、作品のファンから「水星たぬき」の愛称で親しまれている。このようなCM外の文脈を踏まえて、たぬきがきつねを宣伝していることにおかしみを感じているわけである。

映研なんて漫研並みのｸｽﾞの塊でしょうが。

水星〝たぬき〟の〝きつね〟起用は必然だった

俳優／声優と出演作品は別物とはいえ、はまり役や代表作のイメージはその後のキャリアにつきまとう。武田鉄矢と金八先生、大山のぶ代とドラえもんなどのように、ある世代の人々のなかでは俳優／声優本人のイメージと演じた役のイメージとが不可分に結びついている。短い尺で商品なりサービスなりの情報を伝えなければならないCMが、あらかじめできあがっている出演者のイメージを借り受けることはきわめて理にかなっている。今回のマルちゃんのウェブCMの場合は、一方の商品名にせっかくたぬきが入っているのだから、そちらに市ノ瀬を起用してもよさそうなものである（「水星の魔女」や市ノ瀬のファンは喜ぶだろう）。しかし、じっさいにはそうなっていない。なぜ、市ノ瀬加那は緑のたぬきではなく、赤いきつねのCMにキャスティングされたのだろうか。

CMの目的はブランドの認知や人気を高め、商品やサービスの購入を促すことにある。その目的に照らしたときに「市ノ瀬は緑のたぬきではなく赤いきつねに起用した方がいい」という判断がどこかの段階でなされたはずだ。もちろん、筆者はその内情を知るよしもないが、完成したCMから理由を推測することはできる。結論から言えば、赤いきつねがきつねうどんであり、そこに油揚げが入っているからである。

(略)
カップうどん＝商品が主役の座を占めている以上、それを食べる女性もまた商品の魅力を引き立てるための道具に過ぎない。涙が女の武器であるとすれば、それを使わない手はないだろう。じっさい、CMの視覚面において、道具としての女性が果たしている最大の貢献は涙を流すことにあると言っていい。女性が泣いているのは、彼女が自室で鑑賞している（おそらくは恋愛）ドラマに心を揺さぶられているからのようだ。大粒の涙をたたえて潤んだ瞳は、彼女の眼前を漂う湯気と混じり合って画面の湿度を大いに引き上げている（ショット5）【図9】。メロドラマは女優の泣き顔のクローズアップを要請し（注２）、その姿を見た女性観客は紅涙を絞る（そして随伴している男性をとりこにする）。映画が女性の涙を飽かず描き続けてきたのは、視覚的快楽の文字通り源泉だからである。それは個々の作り手の創意を超えた、映画／映像史の総意である（注３）。

黒く細いよりも白くもちもち

さて、ようやく本丸の「揚げ」に攻め入る準備が整った。なぜ緑のたぬきではなく赤いきつねだったのかという問いは、なぜそばではなくうどんでなければならなかったのか、なぜ天ぷらではなく油揚げでなければならなかったのかという二つの問いに置き換えることができる。答えは明白である。うるおいと柔らかさを基調とする女性的な世界観を完成させるには、天ぷらの硬さではなく油揚げの柔らかさ、天ぷらの「サクっ」ではなく油揚げの「じゅわっ」が必要だったからである（ショット7）【図10】。もちろん、うどんよりもそばのほうがより女性らしい雰囲気の醸成に寄与する。（少なくともこのCMが描こうとしている世界においては）やはり細く黒みを帯びたそば麺よりも、白さともちもち感を備えたうどん麺の方が女性に似つかわしい。

食事と一緒にパサパサのブサイクババアを観たい人はいないからな

つゆと湯気、氷水に女性の涙といった道具立ては、各種音響や寒色と暖色の配分などの細部へのこだわりに支えられ、うるおいと柔らかさを基調とする統一感のある映像世界の構築に向かっている。白くて太くてもちもちしたうどんのイメージもそれを後押ししてくれるだろう。ひらがなとカタカナのみで名付けられた「おうちドラマ編」と漢字のみの「放課後先生編」という文字情報も、もちろんそのような方向づけに加担している。乾燥した天ぷらの武骨な硬さは、せっかく築き上げた世界に亀裂を生じさせかねない（つゆを吸ってふにゃふにゃになったとしても所与のイメージは拭い去れない）。女性らしい映像世界を完成させるには、滴り落ちるほどのつゆを含んだ黄金色の油揚げがぜひとも必要だったのである（ショット16）【図11】。

まだやってんのコレ？ｗ

否定派も肯定派も馬鹿しかおらんのか

斎藤noteスレの様相になってきたな
しばき隊とぶつかりおばさんで結婚しろ

女性のおつゆ？

問われているジェンダーロールにジェンダーロールで応じるのか
胆力のある人だな

濡れない女は価値がないって言った？

ラブジュース

蜘蛛の巣界隈激怒

ジューシーなおいなりさん

まぁフェラをしてる時の雰囲気に似てるかな

その表現からして卑猥やな

吉高由里子の時も炎上してた　
フェミ論では女性を使うと女性軽視となる
結果的に女性の仕事を奪う
女性の敵は女性ということ
レースクイーン論も同じ　
色々な理屈で仕事を奪うのがフェミ

>>21
どうせ奪うなら売春婦の仕事も奪えば良いのに
そこからのマンコ同士のエグい頃し合い
俺達はこういうのを見て爆笑したいんだよ

既になんか、やらしい件。

>>22
俺はパヨクと弱男とチー牛がコロシアムで戦うのを見たいわ

>>10
えみつん乙。